Leer el cuerpo (publicitario) como sujeto que enuncia

Luis Sánchez Corral

Resumen


Leer el cuerpo como sujeto que enuncia es el tema central de este artículo. Para ello, hemos tenido que describir las instrucciones o pautas de lectura que contienen aquellos enunciados en los que el cuerpo se comporta como voz narradora. A través de estas descripciones, hemos podido documentar que una buena parte de las estrategias de seducción manejadas por la publicidad provienen de la antigua retórica, obviamente adaptadas a las circunstancias de nuestros días.


Palabras clave


Semiótica; retórica; publicidad; cuerpo

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DOI: https://doi.org/10.18239/ocnos_2006.02.02

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