Juan María González-Anleo (2014). Consumidores consumidos. Juventud y cultura consumista. Ediciones Khaf, Madrid, pp. 230.

Resumen

El joven sociólogo, pero no por ello principiante, ni valorado por su juven
tud, sino por su magnífi co quehacer sociológico, Juan María González-Anleo, 
acaba de publicar un texto sobre uno de los temas que más ha investigado como 
es el de la juventud, esta vez poniendo el acento en su faceta de consumidores. 
Nos introduce con una amplia y esmerada revisión teórica y conceptual para deli
mitar temas tan controvertidos como los conceptos de consumo, factores de con
sumo, sociedad de consumo, sociedad opulenta, cultura consumista, sociedad del 
despilfarro, sociedad consumista, y desde perspectivas tan variadas como las del 
Galbraith, Rostow, Katona, Douglas e Isherwood, Malinowski, Maslow, Marx, 
Baudrillard, Bourdieu, Veblen, Bauman o Simmel, entre otros. Llevándole ello 
a plantearse tres grandes preguntas: Las necesidades del consumidor, ¿se descu
bren o se crean?; el consumidor, ¿es rey o esclavo del sistema de producción?; 
y, la sociedad consumista ¿hace felices a sus miembros? Preguntas que responde 
desde diferentes puntos de vista con una variedad amplísima de análisis teóricos 
y empíricos, arrojando luz ante tanta información y enredos. Necesidades, deseos 
o felicidad son cuestiones que aborda con una gran claridad, sencillez y cientifi 
cidad.